四川省宜宾市长宁县竹海镇楠木村副书记张正泉就是在此时加入这个赛道的。图/社交平台截图">2025年4月 ，他在赛道上打出了一些名气 ，目前村支书直播的主要运营方式有两种 ：村支书以个人名义注册公司直播 ，
但流量竞争日益激烈之下 ，“我建议 ，一个可行的路径是 ，
而在郭红东看来 ，9.9% 。从账号注册后的改名 、游向世界 ！
郭红东指出，图/社交平台截图">罗水渠用短视频回应利益分配问题 。赛道越来越“卷”了 。统一的文案 。几乎每位受访村支书都经历了视频内容和风格的多次转变。经过一年的野蛮生长，罗非鱼产业发达 ，煎着吃，他此前研究过很多“淘宝村”的案例 ，一个月一两千元的工资都发不出来 。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，虽然不在公务员体系（上级委派驻村书记除外） ，多元又类似的风格出现在每位村支书的视频里 。楠木村身处蜀南竹海风景名胜区内 ，“而且这些利润还要包含售后和投流费 。价格被压得低 ，更多只能靠自上而下来发展电商。村两委有人提出找网红带货 ，在郭红东看来 ，我终日郁郁寡欢，“这样能确保账目完全公开透明，可以帮村民多卖几单 ，国内知名度薄弱 。他抱着一条罗非鱼从水塘里钻出来，想怎么吃就怎么吃” 。但直播是一件需要持续做的事情 。
“村播”到底能带来什么 ？
熊雪曾在村干部的直播间购买铁棍山药。形成了领导干部带货的高潮 。但受限制的地方比较多，评价真实劳动与助农成效 ，2025年带动凉山彝族自治州农特产品线上销售额近2亿元 。直播基地和培训都完善好。等村集体有一定经济实力后 ，”40秒的视频有特写、2014年返乡创业后，罗水渠站在村委会门口 ，”
从这个角度来说 ，”李晓夏说 。团队都养不活，要建立由强村共富公司（或党组织领办合作社）为主或参与运营
，当前“村播”赛道同质化问题日益凸显 ：场景大同小异 、抬头仰望天空 ，去年9月 ，有时候微亏 。百分之八九十的人对电商的了解还停留在很初级的阶段，这个过程也伴随着市场竞争和洗牌 。由其个人分配收益；以村集体名义注册电商公司，避免重复取酬 、建团队 ，算法的逻辑 ，否则可能行差踏错 。”
若要通过村集体经济的方式发展电商 ，其指出，一旦用村集体的名义投钱买设备 、表情忧伤 。以直播带货为主要经营方式的农村电商主体 。在他培训过的村干部中 ，最后 ，带货话术高度雷同 、“如果花钱投流 ，提高个人和村集体收入⋯⋯受各种因素影响 ，你可以蒸着吃，一家20亩的果园，”
发于2026.9.28总第1254期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题 ：村干部直播，“一年下来村集体也有十几二十万元的收益”，于是 ，烤着吃，农户只能依靠零散的小批发商 ，
黄坡村以水果产业为主
，“一旦失败，反映出背后的供应链其实是不成熟的 。正如郭红东所说，运营能力
、表现力
、虽然整体种植面积不小 ，直播的干部调整了、平均每场卖四五百单 ，比如冷库 、如果组织模式建起来后 ，销售时 ，
四川省资阳市帽石村村支书关祖苹用的是第一种方式。实则对主播的产品认知力
、还会加重基层负担 。张正泉被推上了短视频和直播之路
。在承担高风险的同时 ，”在杜庚看来 ，受村集体监管”。农产品有季节性 ，也被卖了出去 。腌咸菜以及村民自己种的蔬菜和菌子 ，一旦亏损 ，配乐随着剧情变换情绪 。不过，“我们的运营团队和客服团队加起来有20多人 ，没有专业团队不行 。单量就多 ，到选品 、近期 ，并且，“我们忙了一年没挣到啥钱 ，图/新华
以谁的名义赚钱 ？
不过，使风险和收益统一。
为了吸引流量 ，必须带点搞笑场景，但对于资源限制较大的中西部地区，
“我更看重这种模式能否做到三件事 ：让农户自愿加入且知道结算规则；让质量和违约责任有人承担；让经营信息能够用于改进生产并依法受到保护。比如四川省凉山彝族自治州西昌的“村播学院” ，
对此 ，却没有盈利 ，厂房，相比之下 ，但人多了 ，对集体资产投入产出缺乏评估；个别村干部个人开播 、农产品网络零售额分别为3万亿元、打包发货 、
张正泉经历了年初直播间两千多人，另外，“到2030年 ，“懂行政管理的人和懂商业的人 ，”
她对《中国新闻周刊》指出，工作内容、这也是《意见》提出的“党组织领办”模式 ，村支书以个人名义做 。图/社交平台截图">左图 ：吕书金跟风拍摄的视频右图 ：张正泉因光脚跑出圈而被称为“光脚书记” 。且容易滞销 。直播干部的个人激励机制匮乏 ，一些更零散的农产品 ，‘三农’领域的直播感觉全是村干部 。运营不规范 ，
专注于孵化“三农”账号的杜庚观察到 ，如土鸡蛋 、事先明确制度依据 、”
村干部直播的边界在哪里 ，定价 、图/新华">2025年6月24日 ，吸引更多创业者，但需要给这些主体相对较高的收益激励 ，“县长直播元年”之后 ，”
辛苦折腾了快半年 ，没办法搞大规模种植或养殖，村干部需承担责任 。
尽管已经在村支书直播赛道中做到了较为头部的位置 ，“扭一下跳一下 ，核算口径和监督程序 ，图/社交平台截图
领导干部带货已经历了数年的发展过程 。这两年，短剧重生风 、浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任、图/社交平台截图
视频下第一条评论写道 ：“现在一看到你就想到罗非鱼。让消费者审美疲劳 。有特效 ，罗水渠爆火的短视频 。在陕西安康市岚皋县孟石岭镇电商直播基地 ，他们在利用村支书的身份谋私利。但到2024年第一次挖笋售卖时 ，季节一过 ，但下单后 ，“村播”的红利期已经过去 。且村干部大都是兼职直播，村干部只拿佣金 。青岛《意见》的模式值得探索 。面对普遍出现的农产品销售困境，每天中午播两个小时 。却卖不出去 。才说明它形成了实际能力。一路下滑到如今二三十人的过程 。有远景 、哪怕以后不做了，而孵化村播账号时间比较长 ，对于基础产业和人才支撑较好的村子 ，面向农村群众开展系统化直播技能培训 ，投流难以实现盈利”的两难处境 。焖着吃 ，
罗水渠的加入时间和驱动因素也差不多 。重来一世，
来源：中国新闻周刊
“我重生了 ！群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货 。但与专业的达人或电商公司相比也有劣势。至于物流补贴或价格赔付等有风险的部分 ，7833.1亿元，旅游业发达 ，”湖北省荆门市钟祥市黄坡村第一书记吕书金最近跟风拍了这个视频 ，”
2025年 ，在全市培育1000名左右直播电商村干部，只能由新型经营主体或者村干部等主体来承担 ，他只能做到保本 ，让消费者有真实感 。需要通过村集体的名义做电商，蹲在地里 ，
曾有领导问张正泉：“为什么不用村集体的名义做直播 ？”他很无奈，村支书们的直播账号下 ，“直播看似入行门槛较低 ，手捏着当地的特色农产品 ，我就是个村第一书记 ，大家想了“取商补农”的办法 ，但关祖苹说，这一支柱产业遭到冲击 。同比分别增长6.7% 、有规矩了
记者 ：邱启媛
是否所有村子都能走出电商的路子 ？许多问题仍有待验证。内容规划和流量 、此外我们还带动20多个村民就业 ，增收渠道单一 ，
熊雪和李晓夏都表示，卖村民的土货 ，吃茂名罗非鱼吗，“西部有的村每年拿到的拨款不到10万元
，关祖苹也表示 ，结果没什么点击量 。他们趴或者坐卧在田地里 ，才能吸引人” 。以外销为主 ，最好能跟领导干部给人留下的刻板印象相反 ，可以通过自下而上的方式发展电商 ，即便“村播”赛道如今并不好干 ，”罗水渠说 。茂名市被誉为“中国罗非鱼之都” ，”流量竞争日益激烈 ，村民的李子遭遇滞销 ，
中国石油大学（北京）马克思主义学院副教授李晓夏对《中国新闻周刊》指出 ，村干部纷纷下场短视频平台 。相关盈利的1%交给村集体 ，
不过 ，做下来只能是一地鸡毛” 。疫情后 ，这些基础设施也能继续使用 。
“村支书的身份比较特殊 ，目前存在部分直播随意性强 、都缺乏基本的认识 。售后处理水平都有着较高要求 。2025年农村网络零售额 、他牵头把350亩闲置地块盘活 ，“村里面大部分是老年人 ，群众排队由村干部与电商主播一起帮助售卖山货。每个品种的产量都不高 。村干部直播助农的优势在于 ，据今年2月商务部数据 ，2020年也因此被称为“县长直播元年” 。村干部直播也出现了一些困境和问题 。吕书金在今年感觉到，“宝 ，一旦被纳入考核 ，这个模式最大的问题是 ，以此吸引并组建了一个专业团队 。但对方要几万元的费用 。直播更多是市场主体的经营行为 。山东省青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》（以下简称《意见》） 。我是一个罗非鱼渔民 ，随着赛道越来越拥挤 ，重生在（广东省）茂名市茂南区金塘镇金塘村 ，其他钱用来维持团队以及参与电商的村民工资 。通过直播 ，
一位不愿透露姓名的村干部告诉《中国新闻周刊》，
不过 ，种上雷竹 。但这些事不能操之过急，西南大学经济管理学院副教授熊雪对《中国新闻周刊》表示，外销受阻 。所有营收归村集体 ，穿着西装介绍罗非鱼 ，怎么把它挖出来 ，很多村支书看到了其变现能力，图/社交平台截图
红利期已过
“谁拍短视频不是被逼的，通过电商把流量做起来 ，快两个星期都没有发货 ，运营成本一直在消耗 ，罗水渠的视频才第一次爆火 。《意见》提出 ，疫情期间，”
杜庚也表示，郭红东反而认为 ，”这正是“罗非鱼村支书”罗水渠的目的 。画面中 ，”杜庚表示 ，教授郭红东对《中国新闻周刊》表示 ，
给农产品找销路、降低其创业风险 ，不仅滞销的水果被卖了出去 ，