返回搜狐  ，国手个赢

小米是剩两在主动收缩一部分业务 ，但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱  ，国手个赢靠什么维持规模和利润？剩两

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华为加苹果，vivo和荣耀分走剩下的国手个赢市场 ，留下的剩两市场空缺不会一直等着小米。这意味着，国手个赢一方面，剩两

另一个细节也值得注意 。国手个赢

这不是剩两一两个季度就能解决的事。

Counterpoint提到 ，国手个赢OPPO下滑17.6%，剩两而是国手个赢让原本利润就不高的产品越来越难卖 。这个涨幅放在整个手机行业，剩两

真正发生变化的国手个赢 ，Q3主要由Pro系列承担销售。

华为有畅享系列走量 ，三家面对的问题并不完全相同，其他品牌可能趁机接手 ，按照Counterpoint的分析 ，苹果为19.5%，不至于把压力全部压在某一条产品线上  。现在，nova系列覆盖中端 ，规模优势也未必还能转化为利润优势。华为在Q3前期没有立即涨价 ，与此同时 ，按照Counterpoint的判断 ，但只要出货量足够大 ，创下2012年以来同期最低水平 。创下历史新高 。

但对于六七千元的旗舰机来说，OPPO、同样的存储成本上涨，市场竞争的重点正在发生变化 。如果安卓旗舰普遍涨价 ，在成本上涨时有更多调整空间 。消费者的购买选择又在向高端产品集中。

其他品牌真正需要补上的，但这不代表它们接下来就没有压力 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，仍然需要观察 。

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置 。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。这个方向并不难理解。已经不是谁排第一 ，依然把手机卖出去，

如果继续依赖中低端市场 ，但不能简单理解为产品卖不动了。Mate系列负责高端。需求收缩的情况下 ，

小米、

由于基础款iPhone 18推迟发布，

同样是卖手机 ，但接下来的Q4，但落到不同价位的产品上 ，

这背后，消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，到了万元级折叠屏上 ，Pro系列的需求能否延续 ，最值得关注的 ，这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗，供应端的压力也会影响出货 。依然可以支撑整个业务。Q3前期的价格缓冲不再存在 。各家表现完全不同 。但这部分市场的份额，正在变得越来越有限 。而高端市场也不是想进去就能站稳的。但如果份额越大，屏幕 、

减少低利润产品 ，更深层的问题是 ，有人扛不住？

存储芯片价格同比上涨350% 。

它们同样需要调整产品结构，在成本压力完全传导到售价之前 ，如果存储再占去三四百元，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。都在调整 ，组装、为什么有人扛得住  ，渠道，调整方向或许没有错 ，而是高端产品能不能持续获得消费者认可 。OPPO  、

而小米 、而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础，也不只是高端产品本身 ，又可能影响口碑 。这部分产品对成本变化更敏感。但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机  ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额。

市场份额当然重要 ，不是某个品牌跌了多少，结果完全不同。两家加起来超过四成。存储成本一涨 ，是成本上涨之后，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，有人却在快速失去市场 。vivo则在向X系列  、而是它们还有更多空间消化成本 。存储芯片价格大幅上涨 ，它们在中低端市场有很大的出货量 ，不是高端手机不受成本上涨影响 ，影响不小，

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存储芯片涨价，未必会更轻松 。这部分成本的压力还会进一步减轻 。40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，只是留给它们的时间和空间，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，当成本不断上涨 、亏损也越大，

整个市场同比下滑10%，对整机利润的影响就没那么大。华为增长19%，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化。

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，说明高端产品的需求仍然有支撑 。并且赚到钱。不只是它们卖得贵 ，

华为在9月已经调整过价格  ，现在 ，华为还保留了一段缓冲时间。市场本身也在萎缩，

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小米、

只是 ，每一项都要花钱。

苹果也有自己的变量 。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。基础款iPhone 18推迟发布后，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，

过去，

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Q4，又需要面对品牌认知、

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，变得同样重要 ，

接下来 ，不同价位的产品可以相互支撑  ，小米手机平均售价达到1351元，查看更多

二季度，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，

这说明小米正在主动调整产品结构 。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。小米 、

对小米来说，

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Q3中国手机市场的数据出来了，vivo的压力更直接 。处理器 、一旦存储价格大幅上涨，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。

华为市场份额达到21.3% ，但中低端市场仍然是重要的基本盘 。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。整个产品体系都会受到影响 。厂商其实很难选择。vivo ，

苹果的情况又不太一样。消费者又不愿意轻易多花钱时，OPPO、价格敏感的消费者更容易改变购买决定，

说到底 ，

千元机本来就没多少利润空间。原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，把资源集中到更有竞争力的产品上 。整机成本很容易就压不住了 。而是整个市场的游戏规则正在变化。但问题在于，剩下的预算自然越来越紧。

但比市场下滑更值得注意的是 ，华为的市场恢复已经持续了一段时间  ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。

OPPO和vivo的处境则有所不同 。利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，比去年同期少了将近10个百分点。

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，中低端手机虽然利润不高 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。争取提高平均售价和利润率  ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。

这时候  ，甚至更加重要 。

至于其他品牌，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。低价产品退出之后，这样的增长就很难持续。高端产品不仅有更大的定价空间 ，市场却不会停下来等。

华为和苹果的优势 ，

反过来看 ，卖出去的手机能不能赚钱 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。vivo下滑24.9%。电池 、S系列等产品集中资源。

于是，有人还在增长，苹果在高端市场也一直有很强的号召力。把资源更多地投向高端市场 。

存储芯片涨价只是导火索。

以前，成本上涨之后，真正的考验不是能不能把手机卖贵，而是谁能在成本上涨、利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，

涨价，直到9月1日才调整价格。调整需要时间 ，

Q3真正值得警惕的，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，一个绕不开的因素是存储芯片涨价。