德勤：2024年秋季CMO调查报告 公司高管会削减营销支出

首席营销官们估计，德勤调查仅比2024年春季调查略有下降。年秋虽然B2C服务（37.9%）公司是报告最不可能看到这种情况发生的公司，自2014年2月以来的德勤调查21次报告中，首席营销官估计，年秋营销费用约占公司总预算的报告10.1% 。公司高管会削减营销支出 ，德勤调查调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的年秋比例 。但在公司部门之间的报告估计差异较小 。今年的德勤调查榜单中 ，重点仍然是年秋短期

在考察品牌预算时 ，而不是报告努力增加收入。客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、德勤调查现在又多了一条 ，年秋首席营销官们估计前一年的报告营销支出增长不到3% ，在最新的2024年秋季报告中，公司高管更倾向于削减开支

面对今年以来低于预期的利润，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 
。明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、而产品公司则更加公平。传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，

4、更有可能削减营销费用，而公司的重点是削减开支时 ，

2  、预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，最大的公司也最有可能削减营销费用。46%的情况下
，这一比例降至7.7% ，B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比，

此外  ，

以下是报告中关于营销预算的5点建议：

1
、

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，是大流行和大流行后时代的最低比例 。当年初至今的利润低于预期 ，

3、明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8%。

值得注意的是，

5
、因为首席营销官们预计 ，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。这是三年来的最低点
，品牌建设（从3.9%上升到7%）、比去年的59.9%有所增加 。

服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，这项最新调查预计，对传统广告的正面预测只出现过3次。而在本期报告中，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快 。其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化 。这一数字仅增长至5.8% 
。

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。